Wat zijn goede advertentiekanalen?

Een gemiddelde webshop in Europa adverteert op ruim 20 kanalen. Van meerdere zoekmachines tot vergelijkers, affliate netwerken, marktplaatsen en display netwerken. Uit een onderzoek onder 129 nederlande webwinkels in 2010 blijkt dat Adwords nog steeds favoriet is, direct gevolgd door vergelijkers:

Lees het IM Networks onderzoek

In andere Europese landen is het aandeel Adwords veel lager (<10%). Dat komt omdat Adwords in grote volwassen markten als Frankrijk en Duitsland meer kost per order dan andere kanalen. Daarnaast blijkt ook in Nederland de kosten van Adwords hoger als conversie attributie wordt toegepast. Veel Adwords campagnes blijken dan niet meer rendabel te zijn.

Veel webwinkels zijn daarom op zoek naar alternatieven zoals retargetting, marktplaatsen en resultaat gerichte display campagnes.

Ook SEO is een populaire investering. Veel orders die Google niet aan Adwords toe kan schrijven worden toegekend aan organisch (ook Google) en direct verkeer. In veel gevallen worden dezelfde orders ook geregistreerd door affiliate netwerken en andere cps kanalen. Met conversie attributie blijkt dat veel orders helemaal niet het resultaat zijn van organische zoekresultaten. Dat kan 50% schelen!

Wat zijn dan wel goede advertentie kanalen?